Наружная реклама в Сочи уже в ближай­шее время начнёт меняться кардиналь­ным образом

02.05.2012
Сейчас администрация курорта разрабатывает условия открытого конкурса для рекламных агентств. Некоторые требования будут абсо­лютно новыми не только для Сочи, но и для России в целом.

Сочи сегодня — как один огромный рекламный носитель. Информация на земле и над землёй. Галина и Максим, как и многие их друзья, хотели бы ви­деть сочинскую рекламу другой.

«Не такой навязчивой, как сейчас. Навязчивая. И поменьше этих ог­ромных вывесок и баннеров, которые развешаны над дорогой, у нас лето вечное в Сочи, плакаты закрывают, портят вид, особенно центр».

Неприемлемой считают прежнюю концепцию рекламы и в администрации Сочи. Продвигать товары и услуги на улицах курорта нужно не во вред само­му курорту.

Элина Баранская, главный художник г. Сочи: «Никаким современным требованиям конструкции не отвечают, они закрывают красивые угол­ки городской среды. Самая главная реклама города — красивая природа, зелень, улыбки, которые вызывает наш уютный город. На этом и будет строиться концепция».

Большие щиты 3 на 6 метров уйдут из центра Сочи. И в целом на курорте будут востребованы другие форматы. Именно этот год должен изменить ситу­ацию. Дело в том, что в 2012-м заканчивается срок аренды у большинства рекламных конструкций. И те, что появятся на их месте, будут отвечать уже требованиям новой концепции. Согласно которой, наружная реклама, кроме коммерческой составляющей, будет иметь ещё несколько других. Эстетичес­кие требования, соответствие единому архитектурному облику Сочи — во гла­ве угла. Кроме того, рекламные компании получат и социальный заказ: обус­траивать остановки, скамейки, указатели — и использовать их в качестве, но­сителей информации. Эти и другие технические задания лягут в основу откры­того конкурса среди агентств. Всё бесплатно: выйти в интернет, получить ин­формацию, обратиться за помощью. Это даже не завтрашний, а послезав­трашний день в развитии городской среды. Такие рекламно-информационные модули могут появиться на улицах Сочи раньше, чем в других городах России.

Возврат к списку